怎么運營天貓短視頻?避開這些雷點

　　在電商和新零售的不斷進步與發展下，行業的銷售模式和渠道也在不斷增多，想要通過各種方式來進行商品引流的商家不占少數。而消費者的需求提升，商家進行商品內容營銷時，也需要更多的內涵去吸引用戶。短視頻作為可以直接感受到商品外觀的方式，被許多商家廣泛利用，但收獲卻不見增多。這是為什么呢?其實短視頻也是需要運營的，大家很可能不小心踩了運營的雷點哦。

　　短視頻是對于文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的綜合性利用，為品牌或產品的植入提供了更多的空間。此外，短視頻還具備極強的社交化和互動性，為粉絲獲取提供強大助力。那么，今天就來講講短視頻的運營誤區有哪些?

　　一、一稿多用

　　所謂一稿多用，指的是做出短視頻內容之后，不加修改地進行多平臺發布。其實，這樣的做法不可取，因為每個渠道的產品邏輯都不同，都具有自己的特色，所以不存在“一招鮮吃遍天”的可能。

　　目前，行業中最主要的短視頻平臺有3類：以梨視頻為代表的資訊類平臺;以抖音、快手為代表的社交類平臺;以小咖秀、萌物星球為代表的垂直功能類平臺。短視頻發布，一定要根據平臺的不同特點進行針對性的取舍、針對性的投放。

　　二、忽視互動，用戶不夠活躍

　　在短視頻運營中，往往把“發布”作為運營終點，然后坐等流量上門，這樣的做法也是不可取的。單向傳播的短視頻雖可憑借優質的內容瞬間爆發，但持續性卻相對較弱，難以成為爆款。短視頻發布后，很多活躍用戶會給評論、留言，及時有效的互動有助于吸引用戶的關注，而且渠道方也希望創作者可以帶動平臺的用戶活躍起來。

　　三、硬追熱點

　　追熱點其實是值得被鼓勵的，但是要把握好度，內容上不能超出自己的領域，如果熱點與自己的領域和創作風格不統一千萬不能硬追。要記住：所有的短視頻內容都是為了品牌精神去設計的。

　　很多時候，硬追熱點的背后是急躁心理在作祟，總是想著一不小心做出個“10萬+”。其實，在短視頻營銷火爆的當下，一夜爆紅的機會少得可憐。與其為了追熱點而追熱點，反而不如放平心態，把短視頻運營當成一種常態化的工作，持續輸出內容，持續增加影響力，長此以往就會累積成巨大的營銷價值。

　　四、沒有整合營銷

　　所謂單打獨斗，是指短視頻運營只是拘泥于短視頻的創意、制作，沒有整合營銷意識。成功的短視頻營銷案例都是多條腿走路，將品牌營銷、廣告營銷、數據營銷進行巧妙打包，最大程度地開發了短視頻的營銷價值。

　　以上這些就是關于短視頻運營誤區的相關內容，運營不是一件容易的事，避開誤區能夠讓大家的作品傳播的更廣泛，也能吸引更多的用戶，讓店鋪的發展也能持續向前，希望各位都有光明的運營前途。