抖音文案需要注意什么原則?

　　抖音文案對于短視頻創作者來說，也是吸引用戶的一大熱點，有些博主甚至是只靠文案就火了起來。其實，碎片化的閱讀習慣讓用戶對內容的關注更少，簡短獨特的文案可以一下子抓住人們的視線，激起用戶的熱情。那么，今天就和大家分享一下抖音文案需要注意什么原則?

　　抖音官方對于知識創作者，推薦了一個 “SPARK創作原則” ，并指出好的知識短視頻，需要去遵循。

　　所謂SPARK創作原則，也就是對應5個關鍵點：

　　SPARK，翻譯過來就是火花，也即點亮。就是說通過知識創作，點亮讀者的好奇心和深入學習的興趣 。

　　官方推薦所能帶來的效益是可觀的，各位可以多嘗試，感受其中的奧秘。

　　下面我們就一起來看看，這五點原則具體是怎樣的吧？

　　01、Short：突出重點

　　也就是開門見山 ，以 “短” 見 “長”，快速切入正題，沒有冗長的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。

　　在短視頻中只提煉和突顯一個明晰的知識點 ，呈現精華內容。

　　知識短視頻講究一個視頻一個核心知識點，不多不少，滿足腎上腺的快感就好。做營銷賣產品也是講究提煉1-2個核心賣點，聚焦去打。

　　寫文案同理，文案的核心，首先就是應該幫助閱讀者更輕松更方便地理解文字傳達出去的信息 。

　　首先就是要聚焦表達 ，文案信息密度不要過高，任何一個領域，靠一篇文章是講不完的，“點到為止” 的核心就是把一兩個內容講到位，降低讀者在閱讀時的認知負荷。

　　同時，要簡潔，減少冗余 ，把文章多讀幾遍，信息過散的地方就刪。切記，不是為了短了刪，是為了關鍵信息更突出，如無必要，大可不刪。

　　02、Person：受眾不同，需求不同

　　也即了解你的受眾，根據他們不同的特征和需求，選取知識內容和呈現的方式 。

　　任何形式的內容創作肯定都需要去了解你面向的受眾。在對的場景用對的方式和對的人溝通嗎，所以找對人很關鍵。

　　再好的內容，對象錯了就容易對牛彈琴。再者，人群混亂，那也很難講出所有人都覺得對的話。

　　文案需要鎖定精準目標人群 ，因人而異，哪怕是說出只有他們聽得懂的話也沒關系。對不同的人，那麻煩針對性用不同的話來講。

　　如果你不確定文案是寫給誰，不夠了解他們，沒有一個具體面向的角色，那就會喪失文案精準傳達的穿透力。

　　看不懂的人就應該看不懂，那些需要能看懂的人才真正重要。

　　03、Alive：聲色共享，感官同步

　　有 “聲” 有 “色 ”，是短視頻的主要特征。它打破了靜態或單一感官的限制，將知識以形象、生動、有趣、立體的形式呈現給用戶。

　　直接的動態呈現，勝過千言萬語，這是毫無疑問的，百聞不如一見嘛!從平面的文字，到立體的視頻 ，大大縮短了想象和理解的路徑。

　　文字本身相比視頻肯定沒那么直觀，但也可以去塑造畫面感，用可視化的描述來影響到讀者。

　　比如 “我想每天醒來第一眼就看到你!”，這就比 “我想和你睡覺” 更有畫面感。

　　可以多去描述場景，場景是具象的，讀者能夠輕松接收我們要傳達的信息，而且還能讓人觸景生情。

　　可以多關聯熟悉事物，利用用戶已經熟知的事物，來描述未知事物，讓文字本身就有畫面。比如 “這個充電寶的大小和口紅一樣。”

　　還可以多用比喻，用具體的、淺顯的、熟知的事物，來描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。用上比喻，也更顯生動。

　　04、Represent：手動比文字引人注意

　　這一點很好理解，口說的沒有親自動手做的，來得實在。

　　在抖音短視頻，例如烘焙教學、口語發音、科學實驗、生活竅門等等，天然適合 “以身示范”，將理論知識融合在實踐過程中。

　　這也就是為什么那些分享菜譜的文章，總是干不過麻辣德子每天做菜的短視頻。

　　寫文案，很多時候并不能真正去以身示范，更多時候是通過案例、第三方人群、甚至是明星，讓讀者感同身受。

　　在此過程中，可以多講事實 ，講事實才更顯真實 ，讀的人更能帶入。同時，多描述細節，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知，而細節的東西越多，就越容易達成 “以身示范”。

　　05、Kind：復雜事物簡單化，吸引人們關注

　　就是把復雜的知識具象化、場景化、趣味化 ，讓看不見摸不著的知識變得肉眼可見。

　　比如，當短視頻講解一個抽象的經濟術語或政策時，可以把知識落到一個具體的人身上，通過他的經歷來巧妙和通俗地進行解讀。如果用趣味的動畫或小劇來演繹一下，更讓人眼前一亮。

　　毫無疑問，在這一點上，文案100%契合。

　　首先，就是要用目標對象最易懂的語言 。文案是要給人看的，你可以假想目標對象就坐在你面前，和平時對話一樣，你在向TA娓娓道來你想說的。

　　其次，多帶入故事。 講自己的故事，講身邊的故事，講某一個事物背后本身的小故事。故事有把讀者帶入場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完。

　　然后，多用動詞和具體名詞 。動詞是最容易讓用戶去快速理解的，具體的名詞也是，別動不動就用形容詞，只會讓本就復雜的文案更加無感。

　　最后，別那么嚴肅，適當幽默點 。

　　以上就是關于抖音文案需關注的原則，五點內容分散在文案之中，再聚集于文案與視頻內容，所能帶來的效果是顯而易見的。做抖音需要關注的內容很多，我們應該一步一步的去擴散去了解，慢慢來沒事，只有把抖音的內容分析清楚，這樣做起來的思路才會更清晰。