TikTok全托管是什么？

　　TikTok用行動證明了，盡管四處碰壁，它還是要在美國這片電商熱土上挖掘無限的可能。

　　近日，有報道稱，TikTok或將于7月在美國上線TikTok全托管模式以及近段時間在英國推出的“TrendyBeat”購物功能，這意味著TikTok的電商業務也許將在美國首次向跨境賣家開放。

　　據報道所說，全托管上線美國后，用戶能夠通過TikTok應用內專門的電商選項卡來瀏覽全托管商品，官方稱其為“CentralHub”，消費者可以在該頻道中找到促銷活動并且管理自己的訂單。

　　此外，來自Information的報道表明，TikTok在美國已經與租賃和運營倉庫的外部物流公司達成了合作，并且正在與美國賣家測試其物流服務。

　　和亞馬遜等巨頭不同的是，前者選擇打造自己的物流護城河，而TikTok選擇與第三方合作，以此避免自建物流的巨大時間和資金成本。

　　回看TikTok的出海之路，要說它的電商業務表現，用“兩極分化”來形容再合適不過了。

　　在東南亞，TikTok受到火熱追捧，崛起速度驚人;反觀進軍歐美市場的TikTok，好似方向盤失靈的汽車，四處碰壁。

　　數據顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達到了2億美元，而其在英國市場的月均GMV卻只有2400萬美元。

　　盡管如此，TikTok還是不愿放棄擁有巨大商機的歐美市場，動作頻頻，似乎要瞄準歐美全面進擊。

　　例如，今年5月份，TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場，重組了其電商業務。據悉，已經有部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調往英美。

　　對于TikTok來說，美國電商市場既是天堂也是地獄，在這里加入電商追逐賽，可謂是“痛并快樂著”。

　　不可否認的是，即使美國是公認的發展成熟的電商紅海市場，但這并不妨礙它仍然存在無限商機，對TikTok來說更是如此。

　　目前來看，TikTok在美國激起的浪花并不大，意味著其還擁有巨大的增長空間。此外，美國廣闊的市場規模、完善的基礎設施、成熟的貿易體系等條件都值得TikTok排除萬難再次發起對美國市場的征戰。

　　來自美國知名互聯網流量跟蹤分析公司Comscore的數據顯示，2022年美國電子商務市場規模達到了1.09萬億美元，首次突破萬億規模。

　　值得一提的是，當前的美國消費者比起過去更加在意商品的價格了，就連在促銷節日都會格外關注價格。

　　一份來自Skai發布的數據表明，65%的受訪者會在Prime Day購物期間在其他零售網站進行價格比較。

　　而TikTok所提供的商品恰好是客單價較低的產品，全托管模式下，在價格上會進一步讓利于消費者，也許消費者會為“價廉”而買單。